Las 10
marcas que han perdido más valor en un año
Según la
página Dinero de Univisión, estas son las diez marcan que más han perdido
terreno en los mercados por diversas causas.
1.Blackberry
% de
disminución del valor de marca: 39%
Valor de marca: $3,9 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -25.2%
Industria: Electrónicos
Posibles causas: Los pequeños golpes como recortes de personal en 2011,
fallas de su tableta “PlayBook” y la solida competencia de Apple con su
“iPhone”, además de los móviles con sistema operativo Google Android han
llevado a la rápida caída de la marca.
2.Goldman Sachs
% de disminución del valor de marca: 16%
Valor de marca: $7,6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -23.2%
Industria: Servicios financieros
Posibles causas: En marzo de 2012 las prácticas de la compañía se
encontraron en la mira de la prensa y usuarios luego de que el director
ejecutivo de su oficina en Londres declarara al New York Times que "los
intereses del cliente siguen siendo dejados de lado en la forma en la que la
empresa opera y piensa en hacer dinero". Estas declaraciones causaron
mucho revuelo.
3.Nokia
% de disminución del valor de marca: 16%
Valor de marca: $21,0 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -20.5%
Industria: Electrónicos
Posibles causas: Este 2012 ha sido un año difícil para Nokia,
especialmente cuando su competidor Samsung logró finalmente superarlo como el
mayor fabricante de dispositivos móviles en el primer trimestre del año. Así
mismo, el precio de sus acciones se redujo a más de la mitad en un año luego de
que la compañía anunciara una serie de recortes de personal.
4.Möet & Chandon
% de disminución del valor de marca: 13%
Valor de marca: $3,8 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 22.4%
Industria: Bebidas alcohólicas
Posibles causas: Esta marca que forma parte del conglomerado de marcas
de lujo LVMH, perdió más de $500 millones en su valor el año pasado. Según Josh
Feldmeth, de Interbrand, "No se trata de que Moët & Chandon sea una
marca débil, más bien es que los rituales han cambiado", ya que el crecimiento
proviene de las regiones del mundo en donde el champagne aún no está asociado
con las celebraciones.
5.Yahoo!
% de disminución del valor de marca: 13%
Valor de marca: $3,9 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -10.6%
Industria: Servicios de Internet
Posibles causas: En los últimos años la compañía ha perdido cada vez más
su participación en el mercado de la publicidad para Google y Facebook. Además
las noticias se centraron en el nada positivo despido de su CEO y la llegada de
Marissa Mayer, un cambio fuerte para la compañía.
6. Citigroup
% de disminución del valor de marca: 12%
Valor de marca: $7,6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -5.2%
Industria: Servicios financieros
Posibles causas: Tras cinco años de bajas consecutivas, el valor de la
marca Citi en 2012 es apenas una tercera parte de su máximo histórico de $23,4
mil millones. Una de las principales causas son las múltiples demandas que han
interpuesto contra Citi por su papel dentro de la crisis de las hipotecas en
EEUU.
7.MTV
% de disminución del valor de marca: 12%
Valor de marca: $5,6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 9.7%
Industria: Medios
Posibles causas: De acuerdo con Interbrand la apuesta que ha hecho MTV
por alejarse de sus raíces musicales y continuar experimentando con su
contenido a bajo costo los ha llevado a una "crisis de identidad".
8. Honda
% de disminución del valor de marca: 11%
Valor de marca: $17,3 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 4.6%
Industria: Automovilismo
Posibles causas: Algunos eventos fuera de su control han orillado a la
caída del valor de Honda, incluyendo el terremoto en Japón que perjudicó la
fabricación de sus unidades y las inundaciones en Tailandia que afectaron a
algunos de sus proveedores. Además este año tuvo varios retiros importantes de
grandes cantidades de vehículos por fallas de fabricación, estos factores han
influido en la pérdida de valor.
9.Thomson Reuters
% de disminución del valor de marca: 11%
Valor de marca: $8,4 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 1.5%
Industria: Servicios de negocios
Posibles causas: Thomson Reuters solía ser un jugador dominante como
informante en el mercado financiero; sin embargo, ha perdido presencia frente a
su competidor Bloomberg
10. Dell
% de disminución del valor de marca: 9%
Valor de marca: $7,6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -2.36%
Industria: Tecnología
Posibles causas: La marca Dell ha ido perdiendo valor en los últimos cuatro
años y poco a poco ha dejado de competir con otras grandes compañías que venden
PC. Eso ha provocado que este 2012 la marca Dell haya alcanzado un valor de
$7.6 mil millones, según Interbrand, el valor más bajo alcanzado en 11 años.
