miércoles, 12 de diciembre de 2012

TRAPICHE VIBRO EN UNA NOCHE MÁGICA




Maipú, Mendoza.- Diciembre 2012.- Bodegas Trapiche, líder en exportaciones y en Mercado Local,  presentó la nueva línea insignia de la bodega, Trapiche Reserva y Trapiche Fond De Cave Gran Reserva en una fiesta  que contempló todos los detalles para vivir una noche mágica.

La gala se realizó en la bodega, un edificio de estilo Florentino construido en 1912 que fue reciclado y restaurado cuidadosamente por Trapiche, conservando el espíritu original y la arquitectura enológica mendocina.
Allí fueron convocados más de 200 invitados entre amigos empresarios, periodistas y clientes de diferentes zonas del país. La noche comenzó en el patio central de la Bodega, frente a la pirámide de la sala prestigio. Entre espumantes, ceviches y bruschettas fue entrando la noche y los invitados pasaron al salón de adoquines donde el aroma a vino anticipaba la velada.
En un respetuoso y admirable silencio, se escucharon las palabras de Santiago Ragghianti, Gerente Comercial y Daniel Pi, enólogo de la bodega, quienes contaron las novedades y dieron a conocer las principales características de la nueva línea Trapiche ReservaFond de Cave Gran Reserva. Uno de los momentos más importantes de la noche fue cuando se anunció el reciente premio obtenido por Bodegas Trapiche, “A la mejor bodega Argentina del año en el IWSC” (International Wine Spirit Competition), recibido por cuarta vez en los últimos años. Hecho que culminó en un cerrado y extenso aplauso, reconociendo la pasión, la trayectoria y la calidad de la bodega.
Mientras todos los sentidos se centraban en degustar las flamantes vinos, un desfile de exquisitos platos convidaban a los invitados, elaborados a base de carnes rojas y hongos, risottos, brochettes y empanadas… para el postre helados, masas típicas mendocinas y Petit Fours, todo elaborado por el reconocido chef, Jesús Cahiza. Sobre las vías del ferrocarril, se montó un gran living, con sillones y camastros, espacio que invitó a terminar la velada bajo las estrellas del cielo mendocino.

ACERCA DE TRAPICHE RESERVA
Integrada por seis varietales. Es una selección de las mejores uvas mendocinas, que combinadas con la pasión, dedicación y vocación de los enólogos permiten obtener ejemplares con una expresión única en cada uno de ellos.

Trapiche Reserva resume la experiencia de una marca centenaria, que combinada con modernas prácticas de cultivo y elaboración, logra estar a la altura de los mejores y cerca de todos.

Proceso de Elaboración
Las uvas son cosechadas en forma manual, provenientes de racimos seleccionados. El vino está criado
entre 6 y 12 meses en roble francés y americano, que le otorgan delicadeza, armonía y complejidad.

Trapiche Reserva Cosecha 2011 se presenta en seis varietales:

Trapiche Reserva Cabernet Sauvignon
Trapiche Reserva Merlot
Trapiche Reserva Malbec
Trapiche Reserva Pinot Noir
Trapiche Reserva Syrah
Trapiche Reserva Chardonnay
Precio Sugerido de venta, 58 pesos
Presentación: 750ml

OTRAS NOVEDADES
Asimismo, durante el evento se presentaron 2 nuevos vinos, Fond de Cave Gran Reserva Blend y Fond de Cave Gran Reserva Malbec:

-      Fond de Cave, Gran Reserva Blend: Se trata de un perfecto assemblage que combiona 60% Malbec, 20% Cabernet Sauvignon, 12%  Cabernet Franc y un toque de Tannat al 8%.Dueños de un intenso color, presenta  matices rojizos. En nariz aparecen aromas a guindas maduras, clavo de olor con una nota de cacao proveniente de su paso por roble. De buena estructura, con taninos redondos y abundantes.

-      Fond de Cave Gran Reserva Malbec: elaborado en un 100% con uvas Malbec este vino es de un intenso color azul profundo. Tiene notas de frutas rojas maduras con presencia de especias y una pisca de herbáceo que se integra a un sutil recuerdo floral.
En boca, su entrada es caudalosa y aterciopelada. Posee sabores de fruta confitada y licor de
cassis, en amable combinación con el roble. Recuerdo final de crema de cacao.

Estos dos nuevos vinos se suman al Fond de Cave Gran Reserva Cabernet Sauvignon para pasar a completar la línea “FOND DE CAVE GRAN RESERVA”.

Precio Sugerido de venta, 140 pesos
Presentación: 750ml

Más información a cerca de la bodega en www.trapiche.com.ar

jueves, 6 de diciembre de 2012

Competencia desleal


Competencia desleal al existir semejanza en grado de confusión entre marcas

  • Las imágenes y la marca registrada se utilizan como ejemplo y para fines educativos.
En el mundo se comercializan productos y servicios a través del uso de marcas, las cuales sirven para distinguir los mismos entre los competidos, lo que permite una sana competencia, así como la libertad de decisión de los consumidores, por ello es importante que una marca cumpla con los requisitos de distintividad y visibilidad para que pueda ser objeto de registro y por consecuencia de protección de conformidad con la Ley de la Propiedad Industrial.

Detrás de cada una de las marcas que existen en el comercio, se encuentra una gran inversión, no solo económica sino también de trabajo intelectual por parte de su titular, en ocasiones asesorado por expertos en la materia, ya que en primer lugar se da a la tarea de pensar el nombre (marca nominativa), en el diseño (marca innominada), en los colores, en el empaque (marca tridimensional), es decir, en todos los elementos que permitan hacerlo atractivo para los consumidores y que distinga su producto o servicio de los que se encuentran en el mercado, es evidente que mientras mayor sea la inversión económica más serán los detalles que cuidará el titular de la marca para hacerla realmente distintiva.

Cuando una marca sale al comercio por primera vez, el consumidor la elige de manera inconsciente ya que lo que desea es satisfacer su necesidad, si dicha elección logra cautivarlo su segunda adquisición será de manera consciente y esto va generando que la marca vaya adquiriendo aceptación y prestigio. Esto se dice rápido pero en muchas ocasiones implica muchos años para que una marca se posicione dentro del comercio.

La competencia desleal rompe con el esquema trazado en los párrafos que anteceden, ya que un competidor aprovechando el prestigio de una marca, saca al comercio una marca que fonética, gráfica y conceptualmente es similar a la ya conocida por los consumidores y que ampara los mismos productos o servicios, con el único objetivo de engañar al consumidor provocando que por error consuma sus productos y de esta forma logre desbancar a su competidor, acción que en ocasiones se encuentra dentro de la “legalidad” ya que de igual forma se trata de una marca registrada.

Existe otro hecho, cuando un tercero produce y comercializa un producto “pirata” y que lo pone en el comercio como producto original, utilizando la misma marca registrada siendo que no tiene las mismas características ni la calidad, aunque en ocasiones el consumidor se deja llevar provocando que siga imperando en nuestro país el consumo de productos “piratas”, argumentos para hacerlo existen varios, pero desafortunadamente la práctica de la competencia desleal en cualquiera de sus formas lo que propicia es la existencia de un círculo vicioso que termina en afectar no solo la economía del titular de la marca, sino que acaba en aniquilar la economía de nuestro país.
Por Virginia Briones López

Una senda peatonal luminosa

Una senda peatonal luminosa

 
Los niños son grandes ideólogos: una fuente inagotable de ideas nuevas, frescas y originales; entonces llegó IBM, reunió a un gran número de chicos holandeses de diferentes edades para ver qué soluciones se les ocurría para hacer del mundo un lugar mejor. El brainstorming infantil dio como resultado una senda peatonal luminosa para solucionar la seguridad de los peatones en las calles muy transitadas.

Durante el último tiempo la compañía estadounidense estuvo proponiendo diferentes soluciones a los desafíos actuales en materia de tráfico, energía y seguridad, entre otras, para colaborar en la transformación hacia un planeta más “inteligente”. El objetivo es seguir llevando adelante acciones concretas que logren desafiar el status quo. Y qué mejor manera de hacerlo que por medio de las ideas de las nuevas generaciones.

Les dejamos el video para que conozcan un poco más de esta interesante acción.

jueves, 22 de noviembre de 2012

El vino también innova

EL VINO TAMBIÉN INNOVA


Durante los últimos años, se han presentado varios formatos de envase para vino que se apartan de la botella de vidrio tradicional. Algunos han sido desarrollados para ofrecer una solución de consumo individual, mientras que otros ofrecen una mayor portabilidad y permiten a los consumidores disfrutar del vino en lugares donde el vidrio es una opción menos conveniente.

En marzo de 2012, la compañía californiana Stacked Wines lanzó
STACKED®, que consta de cuatro vasos apilables y encastrables de PET, envasados en una llamativa etiqueta termocontraible.

Una nueva tecnología llamada Vinoware™, combina envases fabricados en
PET con barrera al oxígeno, con un proceso de llenado y sellado que elimina el oxígeno del headspace, garantizando un sellado al vacío y vida útil de 14 meses.

La estructura del envase fue diseñada para parecerse a una copa de vino sin pie. Cada contenedor está también diseñado en la parte superior e inferior para encajar como un Lego en otro contenedor apilado.

Con su formato vertical, el packaging de Stacked tiene las mismas dimensiones que una botella de vino tradicional, para que pueda ser enviadoa y exhibido en los anaqueles de la misma manera que una botella de vidrio tradicional. (Fuente: TRIDIMAGE PACKNEWS)


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Un packaging luminoso

PACKAGING LUMINOSO

El nuevo estuche de presentación de la ginebra Bombay Sapphire se ilumina cuando es tomado del anaquel. El packaging cuenta con una ilustración de Yehrin Tong, que ha sido impresa con tinta electroluminiscente.

La corriente eléctrica es conducida desde una batería en la parte inferior del estuche, y un interruptor mecánico oculto se activa cuando el envase es levantado, haciendo que este se ilumine con un efecto cascada. La animación tiene una duración de 18 segundos.

El innovador estuche, orientado al mercado Duty Free, fue desarrollada por la agencia Webb deVlam junto con el fabricante de envases alemán Karl Knauer.
 
Fuente: TRIDIMAGE PACKNEWS

jueves, 15 de noviembre de 2012

TU MARCA TE DEFINE Y TE VENDE




El valor de la Marca
Esto sucedió y es real, se puede buscar en Youtube.
Un hombre entra en una estación del Metro de Washington, va vestido humildemente... y se sitúa cerca de la entrada de la misma...  Extrae un violín de su estuche y comienza a tocar con entusiasmo para toda la gente que pasa por allí, es la hora punta de la mañana. Durante los 45 minutos que estuvo tocando el violín, fue prácticamente ignorado.

Nadie sabía que ese músico era precisamente Joshua Bell, uno de los mejores violinistas del mundo, ejecutando sin parar las piezas musicales más consagradas de la historia, con un violín 'Stradivarius', estimado en un valor de más de 3 millones de dólares.

Unos días antes, Bell había tocado en La Sinfónica de Boston, donde los mejores asientos para el concierto costaban 1.000 dólares la entrada.

Esta experiencia que ha sido grabada en vídeo, muestra a hombres y mujeres que caminan muy rápido,  e indiferentes frente a él.

La iniciativa fue realizada por el Diario The Washington Post, con la finalidad de lanzar un debate sobre el valor del arte y de su contexto.

LA CONCLUSIÓN FUE LA SIGUIENTE:

Estamos acostumbrados a dar valor a las cosas cuando están en un determinado contexto.

En este caso, Bell era una obra de arte en sí mismo, pero fuera de contexto, un artefacto de lujo sin la etiqueta de la marca.

martes, 6 de noviembre de 2012

Las 10 marcas que han perdido más valor en un año




Las 10 marcas que han perdido más valor en un año

Según la página Dinero de Univisión, estas son las diez marcan que más han perdido terreno en los mercados por diversas causas.

1.Blackberry 
% de disminución del valor de marca: 39%
Valor de marca: $3,9 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -25.2%
Industria: Electrónicos

Posibles causas: Los pequeños golpes como recortes de personal en 2011, fallas de su tableta “PlayBook” y la solida competencia de Apple con su “iPhone”, además de los móviles con sistema operativo Google Android han llevado a la rápida caída de la marca.

2.Goldman Sachs
% de disminución del valor de marca: 16%
Valor de marca: $7,6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -23.2%
Industria: Servicios financieros

Posibles causas: En marzo de 2012 las prácticas de la compañía se encontraron en la mira de la prensa y usuarios luego de que el director ejecutivo de su oficina en Londres declarara al New York Times que "los intereses del cliente siguen siendo dejados de lado en la forma en la que la empresa opera y piensa en hacer dinero". Estas declaraciones causaron mucho revuelo.

3.Nokia
% de disminución del valor de marca: 16%
Valor de marca: $21,0 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -20.5%
Industria: Electrónicos

Posibles causas: Este 2012 ha sido un año difícil para Nokia, especialmente cuando su competidor Samsung logró finalmente superarlo como el mayor fabricante de dispositivos móviles en el primer trimestre del año. Así mismo, el precio de sus acciones se redujo a más de la mitad en un año luego de que la compañía anunciara una serie de recortes de personal.

4.Möet & Chandon
% de disminución del valor de marca: 13%
Valor de marca: $3,8 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 22.4%
Industria: Bebidas alcohólicas

Posibles causas: Esta marca que forma parte del conglomerado de marcas de lujo LVMH, perdió más de $500 millones en su valor el año pasado. Según Josh Feldmeth, de Interbrand, "No se trata de que Moët & Chandon sea una marca débil, más bien es que los rituales han cambiado", ya que el crecimiento proviene de las regiones del mundo en donde el champagne aún no está asociado con las celebraciones.

5.Yahoo!
% de disminución del valor de marca: 13%
Valor de marca: $3,9 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -10.6%
Industria: Servicios de Internet

Posibles causas: En los últimos años la compañía ha perdido cada vez más su participación en el mercado de la publicidad para Google y Facebook. Además las noticias se centraron en el nada positivo despido de su CEO y la llegada de Marissa Mayer, un cambio fuerte para la compañía.


6. Citigroup
% de disminución del valor de marca: 12%
Valor de marca: $7,6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -5.2%
Industria: Servicios financieros

Posibles causas: Tras cinco años de bajas consecutivas, el valor de la marca Citi en 2012 es apenas una tercera parte de su máximo histórico de $23,4 mil millones. Una de las principales causas son las múltiples demandas que han interpuesto contra Citi por su papel dentro de la crisis de las hipotecas en EEUU.

7.MTV
% de disminución del valor de marca: 12%
Valor de marca: $5,6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 9.7%
Industria: Medios

Posibles causas: De acuerdo con Interbrand la apuesta que ha hecho MTV por alejarse de sus raíces musicales y continuar experimentando con su contenido a bajo costo los ha llevado a una "crisis de identidad".


8. Honda
% de disminución del valor de marca: 11%
Valor de marca: $17,3 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 4.6%
Industria: Automovilismo

Posibles causas: Algunos eventos fuera de su control han orillado a la caída del valor de Honda, incluyendo el terremoto en Japón que perjudicó la fabricación de sus unidades y las inundaciones en Tailandia que afectaron a algunos de sus proveedores. Además este año tuvo varios retiros importantes de grandes cantidades de vehículos por fallas de fabricación, estos factores han influido en la pérdida de valor.

9.Thomson Reuters
% de disminución del valor de marca: 11%
Valor de marca: $8,4 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: 1.5%
Industria: Servicios de negocios

Posibles causas: Thomson Reuters solía ser un jugador dominante como informante en el mercado financiero; sin embargo, ha perdido presencia frente a su competidor Bloomberg

10. Dell
% de disminución del valor de marca: 9%
Valor de marca: $7,6 mil millones
Variación de los ingresos en 1 año: -2.36%
Industria: Tecnología

Posibles causas: La marca Dell ha ido perdiendo valor en los últimos cuatro años y poco a poco ha dejado de competir con otras grandes compañías que venden PC. Eso ha provocado que este 2012 la marca Dell haya alcanzado un valor de $7.6 mil millones, según Interbrand, el valor más bajo alcanzado en 11 años.

martes, 23 de octubre de 2012

¿Por qué registrar la marca en el mercado actual?




Una empresa invierte mucho dinero, tiempo y dedicación en publicidad con la finalidad de dar a conocer los productos o servicios que ofrece, para posicionar su marca y fidelizar así su clientela con el objetivo de lograr que la gente asocie su marca con los mejores productos o servicios al mejor precio y calidad y de esta manera los vuelva a adquirir.
Si bien al momento de comenzar el negocio no se sabe con exactitud que dimensión alcanzara el mismo, un día nos encontramos con que necesitamos actualizar y adquirir más maquinarias, si pueden ser de última generación mejor, comprar o alquilar inmuebles para expandirnos. CRECIMOS!!!!!.
Es recién en este momento que nos damos cuenta que nuestra marca, en la que invertimos tanto para darnos a conocer y posicionarnos, no se encuentra registrada,  o no la protegimos adecuadamente y ahora quizás ya hay en el mercado marcas iguales o similares a la nuestra que sí están registradas generando confusión en nuestro consumidor y que además, se podrían estar aprovechando de nuestra inversión realizada.

Una marca que entra en el campo de preferencia del consumidor es un capital, nos damos cuenta que el valor de nuestra marca puede ser incluso, mayor que el de otros bienes de la empresa con gran potencial para generar nuevos negocios.
El registro es la única manera de proteger la marca creada frente al uso indebido por parte de terceros, quienes con buena o con mala fe pueden utilizar marcas iguales o similares generando confusión en el consumidor y grandes perjuicios a nuestra empresa.
La marca es un activo intangible que resulta cada día más un factor clave de éxito sin el cual es imposible pensar una estrategia empresaria en mercados de competencia.
Con el registro, el titular se convierte en el dueño de la marca y goza del monopolio exclusivo de explotación.

marcas@safekeeper.com.ar