Descubre los disfraces de las marcas para halloween

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¿Por qué registrar la marca en el mercado actual?

Una empresa invierte mucho dinero, tiempo y dedicación en publicidad con la finalidad de dar a conocer los productos o servicios que ofrece, para posicionar su marca y fidelizar así su clientela con el objetivo de lograr que la gente asocie su marca con los mejores productos o servicios al mejor precio y calidad y de esta manera los vuelva a adquirir.

Si bien al momento de comenzar el negocio no se sabe con exactitud que dimensión alcanzara el mismo, un día nos encontramos con que necesitamos actualizar y adquirir más maquinarias, si pueden ser de última generación mejor, comprar o alquilar inmuebles para expandirnos. CRECIMOS!!!!!.

Es recién en este momento que nos damos cuenta que nuestra marca, en la que invertimos tanto para darnos a conocer y posicionarnos, no se encuentra registrada,  o no la protegimos adecuadamente y ahora quizás ya hay en el mercado marcas iguales o similares a la nuestra que sí están registradas generando confusión en nuestro consumidor y que además, se podrían estar aprovechando de nuestra inversión realizada.

Una marca que entra en el campo de preferencia del consumidor es un capital, nos damos cuenta que el valor de nuestra marca puede ser incluso, mayor que el de otros bienes de la empresa con gran potencial para generar nuevos negocios.

El registro es la única manera de proteger la marca creada frente al uso indebido por parte de terceros, quienes con buena o con mala fe pueden utilizar marcas iguales o similares generando confusión en el consumidor y grandes perjuicios a nuestra empresa.

La marca es un activo intangible que resulta cada día más un factor clave de éxito sin el cual es imposible pensar una estrategia empresaria en mercados de competencia.

Con el registro, el titular se convierte en el dueño de la marca y goza del monopolio exclusivo de explotación.

marcas@safekeeper.com.ar

Marcas corporativas: evolución de logotipos III

La empresa Xerox era conocida como la Haloid Company, hace casi 100 años. Pero en 1.938, Chester Carlson inventó una técnica llamada xerografía que hoy llamamos la técnica de fotocopia. Por desgracia no había nadie dispuesto a invertir en su invento, y muchos grandes gigantes como IBM, GE, RCA y otros decidieron no financiar este invento.

Fue justamente la Haloid Company quien decidió ir con Chester e hizo la primera fotocopiadora llamada Haloid Xerox 14. Como se puede ver en sus logos, la palabra Haloid original, que era prominente en el logotipo de la empresa antes de 1.961, fue reemplazado por completo debido al enorme éxito de esta idea Xerox.

Mantuvieron un logo casi idéntico desde 1.961 hasta 2.004. El problema de Xerox, es que la gente la asociaba con una compañía de máquinas fotocopiadoras, y eso ha sido un gran problema ellos por lo cual intentó reinventarse con un nuevo logotipo.

La compañía cambió su logotipo en el 2.008 para alejarse de esa imagen estereotipada, al cambiar el tipo de letra de la palabra. También añadieron una bola que tiene una X con estilo en lugar de su 'aburrido' X en épocas anteriores Según Anne M. Mulcahy, presidente de Xerox, esta pequeña obra de arte representa la conexión con los clientes, socios de la industria y la innovación.

Escrito por M. D. Kumar.
Traducido por Hugo Cuervo

Marcas corporativas: evolución de logotipos II

Ya en 1.900, cuando la compañía fue fundada, el logotipo era una cáscara realista y simple que se encuentra en el suelo. Esta fue una concha de vieira, pero hoy en día la empresa cuenta con un logotipo que aparece en negritas, colores y mucho más simplista.

La evolución del logo se inició después de 1.915, cuando el avance de la gráfica permitió a la compañía  reproducir su identidad fácilmente. Esto es visible en el logo de la compañía de 1.930. Cuando inició un proyecto en California, añadió los colores rojo y amarillo al símbolo, para ayuda a la marca a destacarse. Además, utilizaron estos colores por ser los de la bandera de España, donde muchos colonizadores de California nacieron en este país y pensaban que podía ayudar a la compañía a crear un vínculo emocional con la gente.

Con la llegada del fax e Internet en los últimos años, se hizo necesario para la empresa simplificar su logo, con la idea de prevenir que se distorsionasen las imágenes pequeñas. El logo de 1.971 diseñado por Raymond Loewy es muy simple en comparación con los logos anteriores.

 
Este tipo de logo simple, ha ayudado a la empresa a hacerse más memorable y reconocible. El logotipo de 1.971 todavía es utilizado por la empresa, aunque con cambios menores, pero se ha vuelto tan reconocible que a menudo aparece sin el nombre en la actualidad.

Escrito por M. D. Kumar.
Traducido por Hugo Cuervo
 

España: aumenta el registro de marcas en Madrid

El número de solicitudes para registrar marcas en España ascendió a 23.552 durante el primer semestre del año, el 0,4 % más que en el mismo periodo de 2011, de forma que continúa la tendencia al alza iniciada en 2009 que prácticamente no ha variado por la actual crisis económica.

Según datos de la Oficina Española de Patentes y Marcas, recogidos por Pons Patentes y Marcas, el número de solicitudes para registrar marcas en España bajó en 2008 un 14 % con respecto al año precedente y durante 2009 volvió a retroceder, un 15 %, y se situó en 42.241.

A pesar de estos descensos en 2008 y 2009, en los años sucesivos este número se ha ido incrementando un 2,66 %, en 2010, y un 1,7 % el pasado año, hasta las 44.114 solicitudes de marca.

Por regiones, Madrid está a la cabeza de la clasificación de solicitudes con 5.700 entre enero y junio de 2012; seguida de Barcelona con 3.689, y de Valencia, Alicante, Sevilla, Málaga y A Coruña.

Sin embargo, en cuanto a las peticiones de nombres comerciales, en los seis primeros meses del año se registró un descenso del 8,4 % frente al registrado hasta junio de 2011, con 2.565 solicitudes.

Al igual que lo ocurrido con las marcas españolas, las comunitarias han registrado un aumento de las solicitudes del 1,2 % hasta junio respecto al mismo periodo de 2011, alcanzando las 53.315.

Dentro de éstas, en España se han solicitado 4.308 marcas comunitarias, por lo que sólo es superada por Alemania (10.127) y Reino Unido (5.058), mientras que ha adelantado a Italia con respecto a los datos de 2011.

La directora general de PONS Patentes y Marcas Internacional, Nuria Marcos, ha asegurado que el "ligero crecimiento" del registro de marcas son "un indicador más del pulso de la economía", aunque el descenso de las solicitudes comerciales supone también la caída la creación de nuevas empresas.

En el primer semestre se solicitaron 1.679 patentes, un 9 % menos que en el mismo periodo de 2011, en tanto que presentaron 1.320 modelos de utilidad, el 0,8 % más; y 853 diseños industriales, el 9,6 % menos.

Por provincias, Madrid encabeza la clasificación seguida de Barcelona, Valencia, Zaragoza, Sevilla, A Coruña y Navarra, aunque comparando el número de patentes solicitadas por habitante, los más inventores son los maños, seguidos de los navarros, madrileños, coruñeses, valencianos, catalanes y sevillanos.

PONS Patentes y Marcas, empresa española especializada en asesoramiento y gestión de propiedad industrial e intelectual y nuevas tecnologías, cuenta con más de 20.000 clientes, grandes y pequeñas empresas e instituciones, en 150 países. 

Fuente: EFECOM

Pequeñas marcas: Cómo potenciar la competitividad?

UNA OPCIÓN PARA POTENCIAR LA COMPETITIVIDAD DE LAS PEQUEÑAS FIRMAS

La frase "la unión hace la fuerza" también aplica para el ámbito de las marcas y la propiedad argentina.

Aquí, como en todo el mundo, cuando pequeñas firmas o grupos de emprendedores se aglutinan buscando concentrar todo su potencial colectivo, puede comprobarse que el "todo' alcanza a lograr mejores resultados que los que se hubiera conseguido sumando los logros individuales las partes.

Esa unión no sólo puede lograr potenciar el alcance económico de cada uno de esos negocios, sino que también puede ayudar a forjar una imagen y reputación para el producto en sí mismo, potenciando y posicionándolo a nivel local, nacional y, por qué no, internacional.

En Argentina las marcas colectivas no son tan comunes, pero otros países del globo aprovechan las potencialidades de esta herramientas, también conocidas como 'marcas de garantía', 'de certificación de calidad', o 'indicaciones geográficas'.

'Maqui' por ejemplo, que en quechua significa 'mano´, inspiró a "MAQUI", la principal marca registrada en Ecuador para designar sombreros de paja toquilla. Bajo este signo se ha cimentado una reconocida fama en todo el mundo, tanto por la calidad y habilidad artística de sus productos como por los programas que publicitan a las artesanías de las comunidades del Ecuador, beneficiando a millares de artesanos y pequeños artesanos bajo el paraguas de una marca famosa.

Ahora bien, ¿Qué beneficios tienen los emprendedores que se unen bajo una marca colectiva?

Las empresas e instituciones complementarias e interconectadas entre sí, mantienen un alto nivel de rivalidad competitiva, pero cuando trabajan bajo una marca colectiva también cooperan para mejorar la competitividad del conjunto, estableciendo acuerdos, celebrando alianzas estratégicas, buscando y recibiendo propuestas de inversión.

De esta manera, en forma individual, los pequeños productores pueden beneficiarse de la reputación adquirida sobre la base de la procedencia común; y además, esta estrategia permite sobrellevar más fácilmente las inversiones relacionadas al registro internacional de la marca.

Las marcas colectivas son, en conclusión, un importante elemento de protección para pequeños artesanos y emprendedores: realizado en términos de acuerdo y cooperación, abren puertas al mercado internacional.         

STARBUCKS pelea por su marca

STARBUCKS AMENAZA A UNA EMPRESA DE CUIDADO DE PERROS CON IR A LOS TRIBUNALES SI NO CAMBIA SU NOMBRE Y SU LOGOTIPO

Andrea McCarthy-Grzybek abrió un centro de cuidado para perros en Illinois a principios de este año, cuando de pronto recibió una carta desde Starbucks explicándole que debía cambiar el nombre y el logotipo de su negocio, según explica el Chicago Sun-Times.

¿Cuál era el problema? Que el centro se llama Starbaks Dog Daycare, y el logotipo es muy parecido al de la gran multinacional del café.

“Tenemos la obligación legal de proteger nuestra propiedad intelectual con el fin de conservar nuestros derechos exclusivos sobre ello”, dice un portavoz de Starbucks a Sun-Times. Añade además que, a ser posible, Starbucks prefiere mantener estos asuntos fuera de los tribunales.

Es cierto que los logotipos y el nombre son similares, pero McCarthy-Grzybek dice que ella se ofreció a cambiar los colores y transformar las estrellas, y Starbucks no estaba interesado en eso.

Hasta el momento, Andrea ya ha gastado cerca de 2.000 dólares en costes legales defendiendo su negocio. Estos fondos presupuestarios suelen ser uno de los mayores problemas para las pequeñas empresas que tratan de luchar contra las grandes corporaciones.

McCarthy-Grzybek ha enviado un mensaje a sus clientes en Facebook que “desde Starbaks Dog Daycare estamos decepcionados por anunciar que el gigante del café nos ha enviado una carta para cesar y desistir. Nos están exigiendo que dejemos de usar nuestro logotipo y el nombre de Starbaks Dog. Afirman que estamos violando tanto su logotipo como su nombre de marca registrada, además de que es probable que cause confusión entre los consumidores. Aunque estamos decepcionados por esta demanda, esto no afectará a las actividades diarias de Starbaks Dog. Seguiremos proporcionando el mismo cuidado y amor hacia sus perros. Y los mantendremos informados sobre el tema”.

La ciudad de la marca

La ciudad de la marca

de Manuel Càzares

El marketing urbano realiza estrategias a largo plazo y busca convertir los espacios en productos que puedan satisfacer las necedades de residentes, turistas, inversionistas y la comunidad en general.

Cuando abrimos un correo, vemos televisiòn o salimos de viaje, vivimos en un mundo de marcas.  Cada viaje que se emprende està rodeado de experiencias y recuerdos que nos conecta a la identidad y cultura de cada paìs o ciudad; en nuestro paìs, cada ciudad comunica sus tradiciones, creencias y valores.  Desde calles empedradas hasta grandes edificios son parte de nuestra arquitectura y urbanismo.

Dentro de los desafìos de ciudades es comùn que estè presente el crecimiento en infraestructura, atractivos y diseño urbano en general.  Muchas de las grandes ciudades han logrado su crecimiento gracias a la gestiòn no sòlo de estos elementos tangibles, sino tambièn, de los intangibles.  Estos elementos como los habitantes, los valores, las actividades y la imagen de la ciudad son los que estàn marcando la diferencia en la generaciòn de ventajas competitivas.

Una manera de gestionar los elementos son las estrategias de branding aplicados a las ciudades.  Hoy las ciudades compiten para que sean visitadas, las disfruten e inviertan en ellas.  Encontrar valor agregado y comunicarlo es un gran reto, para esto las estrategias de diferenciaciòn son relevantes para el logro de los objetivos que se propone cada ciudad.  La creaciòn y desarrollo de una marca de ciudad puede lograr un posicionamiento tal que le permita obtener un desarrollo sostenible a travès del tiempo, incrementando en ella el turismo y la inversiòn.

Cuando se habla de "city branding", no es limitare a cuidar la imagen de una ciudad solamente, es involucrar a diferentes participantes para la estrategia general, entre ellos: Gobierno, educaciòn, inversionistas y la comunidad en general.  Tener una marca exitosa para una ciudad es y serà un activo valioso que trascenderà en el tiempo.  Estamos viviendo una dualidad de percepciones, por ejemplo lo que fue el mundial de fùtbol, todos los ojos del mundo estaban orientados a Sudàfrica; su cultura y tradiciòn fue vista por millones de personas y aquì es donde se abren las puertas de crecimiento y la mejora de su reputaciòn en el mundo.

Por otra parte sucede lo contrario con paìses en los cuales se vive una situaciòn de inseguridad de inseguridad y violencia que afecta fuertemente la percepciòn en otros paìses; estudiantes de intercambio regresan a sus ciudades por la inseguridad, inversiones listas para generar nuevas empresas son detenidas por la incertidumbre que se vive.

El marketing urbano realiza estrategias a largo plazo y busca convertir los espacios en productos que puedan satisfacer las necesidades de residentes, turistas, inversionistas y la comunidad en general.  Cuando se define un paìs o una ciudad como marca,  es necesario una adecuada promociòn para que los clientes potenciales posean la informaciòn necesaria que los motive a visitar la ciudad, vivir o invertir en ella.

Aquì toma relevancia uno de los pilares de la marca "Congruente", es decir, que lo que promete la marca sea cumplido.  Es importante que para estas estrategias las ciudades sean percibidas como ùnicas y diferentes.  Ademàs de esto la imagen debe cumplir con ciertos requisitos para que su gestiòn sea factible; es necesaria una imagen vàlida y cercana a la realidad, creìble, simple, atractiva y distintiva.